Концепция жизненного цикла товаров.

Тема 7. Продукт в системе маркетинга

1.Понятие продукта. Систематизация продуктов и услуг.

Продукт – это продукт людского труда, который произведен для реализации. Продукт – все, что может удовлетворить нужду либо потребность и предлагается рынку с целью его приобретения, использования либо употребления. В понятие продукта заходит не только лишь изделие как таковое, да и все Концепция жизненного цикла товаров. другие составляющие, предстающие перед потребителем и оказывающие воздействие на первую покупку. Потребитель, купив в один прекрасный момент продукт конторы и оставшись им доволен в следующем, в большинстве случаев ориентируется на продукт данной компании, т.е. становится неизменным его клиентом.

Таким макаром, исходя из убеждений маркетинга продуктом являются:

· изделия и услуги, предлагаемые Концепция жизненного цикла товаров. покупателю;

· услуги, сопутствующие товару (упаковка, маркировка, сервис).

Услуги можно рассматривать как дополнительные виды работ, направленные на улучшение свойства обслуживания, как потребительские выгоды, которые получает клиент благодаря совершенной покупке.

Существует несколько методов систематизации продуктов:

1. Экспортный – продукт отвечает требованиям того сектора рынка страны (группы государств), где намечается его продажа:

1) рыночной Концепция жизненного цикла товаров. новизны (товары-пионеры) – это такие продукты, которые способны удовлетворять новые потребности покупателей либо же ублажение известной потребности на отменно новеньком уровне;

2) массовый (животрепещущий) – узнаваемый продукт рынку.

2. По предназначению: перечень построен не правильно. Дальше должна идти нумерация с цифрой в скобке, позже с буковкой в скобке.

а) продукт личного Концепция жизненного цикла товаров. (личного, широкого) употребления – приобретение конечным потребителем продуктов для личного использования.

В свою очередь они разделяются на:

1) продукты короткосрочного использования: приобретаются нередко и потребляются за один либо пару раз (продукты питания, бытовая химия, косметика и т. д.);

2) продукты длительного (долгого) использования: приобретаются изредка и навечно (автомобиль, домашняя техника, одежка и т Концепция жизненного цикла товаров.. д.);

3) услуги: некие деяния, приносящие человеку достоинства или полезные итог (бытовые, банковские, страховые, транспортные, денежные, консалтинговые и др.);

4) продукты эксклюзивного ассортимента: это такие продукты, возникновение которых потребитель ожидает на рынке, а в случае, если не дожидается, другой не получает;

5) продукты ежедневного спроса: такие продукты покупается нередко, без размышлений и Концепция жизненного цикла товаров. с наименьшими усилиями на их сопоставление;

6) продукты за ранее спроса: до того как приобрести продукт, потребитель ассоциирует его с имеющимися аналогами по разным показателям;

7) продукты особенного спроса: продукты широкого спроса с наличием определенных черт, ради приобретения которых тратятся значимые усилия;

8) продукты пассивного спроса: продукты, о которых потребитель Концепция жизненного цикла товаров. или не знает, или знает, но не задумывается об их покупке. Такие продукты требуют для собственного сбыта определенных рекламных усилий: стимулирования сбыта, реклама, личные реализации и т. д.;

9) продукты производственного предназначения (для промежного использования) – это такие продукты, которые приобретаются, в главном, организациями для предстоящей переработки, или использования:

10) материалы и комплектующие: сырье, полуфабрикаты Концепция жизненного цикла товаров., детали, заготовки, т. е. вполне употребляются в процессе производства;

11) серьезное имущество: оборудования, сооружения, т. е. те продукты, которые отчасти находятся в конечном товаре;

12) вспомогательные продукты и услуги: деловые услуги, вспомогательные материалы, т. е. те продукты, которые не находятся (даже отчасти) в конечном товаре.

3. Услуги:

1) бытовые: питание Концепция жизненного цикла товаров., жилище, сервис, отдых;

2) деловые: технические, умственные, денежные;

3) социальные: образование, здравоохранение, безопасность, развитие (музеи, театры, клубы, экскурсии);

4) производственного предназначения: эксплуатация, ремонт, консультация.

Концепция актуального цикла продуктов.

Концепция ЖЦТ – время пребывания продукта на рынке, от его выхода до окончательного ухода.

Концепция актуального цикла продукта заключается в неминуемом вытеснении имеющегося продукта более совершенным Концепция жизненного цикла товаров.. Актуальный цикл охарактеризовывает динамику объемов продаж и получаемой прибыли от момента выведения нового продукта на рынок до ухода с рынка.

Особенности:

- концепция ЖЦТ исходит из того, что хоть какой продукт в какой-то момент вытесняется с рынка другим, более совершенным продуктом;

- длительность ЖЦТ в целом и его отдельных фаз Концепция жизненного цикла товаров. зависит как от самого продукта, так и от определенного рынка;

- представление о ЖЦТ дает возможность фирме-изготовителю принимать определенные меры относительно продукта, планировать свою деятельность на перспективу;

- при помощи средств маркетинга ЖЦТ на мотивированном рынке может быть продлен, или сокращен.

Обычный актуальный цикл продукта состоит из нескольких стадий Концепция жизненного цикла товаров.: разработка и внедрение; рост; зрелость; насыщение; упадок.

После того как компания разработала и сделала собственный продукт, она выводит его на рынок. Воспринимает все вероятные меры, чтоб сформировать спрос на него и пробует захватить доверие покупателей. На данном шаге компания несет высочайшие издержки.

Стадия роста характеризуется восприятием рынком продукта, ростом спроса на него Концепция жизненного цикла товаров., ростом продаж и прибыли.

Стадия зрелости – это достижение компанией наибольшего объема продаж и прибыли вследствие того, что продукт воспринят покупателями и на него есть спрос; возникают товары-конкуренты.

Насыщение и упадок– это резкое понижение объемов продаж и прибыли, продукт снимают с производства и (либо) подменяют его более совершенным; уход Концепция жизненного цикла товаров. конторы с рынка.

Довольно трудно найти, где кончается одна стадия и начинается другая, потому определенную стадию принято различать по ярко-выраженным показателям каждой стадии, т. е. когда, к примеру, возрастает или миниатюризируется объем сбыта, прибыли и т. д.

Актуальный цикл продукта представляют в виде традиционной S Концепция жизненного цикла товаров.-образной кривой. Хотя ради справедливости нужно отметить, что не для всех продуктов свойственны перечисленные выше стадии. Потому рекламная служба должна ясно представлять стадии актуального цикла продукта и пристально смотреть за переменами главных характеристик компании, чтоб верно найти границы стадий и, соответственно, внести нужные поправки в рекламную программку конторы.


konditerskie-izdeliya-g-velikij-novgorod-ul-velikaya-10-tel-faks-557974.html
konditerskie-tovari.html
kondoidi-pavel-zaharovich.html